康旗股份携手Visa,以数据驱动银行信用卡中心加速发展闪说:匿名社交不是引导人们阴暗面,而是为了更好的保留自由小米石头要慌!360旗下旗舰扫地机器人新品360 S7首次曝光Random42发布全新移动VR教育应用 可在人体细胞中旅行SONY高管Shawn Layden:大家正在看到VR 2.0游戏的进步VITAS与AR&T合作,用Magic Leap One为临终者提供临终关怀MicroSoft开源工具Light Capture为HoloLens带来更自然的照明效果MicroSoft专利用缓存和基图渲染实现移动VR低延迟、高质量视觉显示脸书专利用分段电极阵列+眼动追踪实现高分辨率VR显示效果巴西Beenoculus与Pico合作,加速VR英语培训教育高性价比办公打印机,联想小新M7268 给你惊喜亿欧智库重磅发布农业科技报告,促进农业发展,推动乡村振兴总部位于多伦多的VR/AR开发商Dark Slope今天宣布,该工作室已获得150万美金的种子轮融资,这将支撑推出其首款线下的VR游戏Scarygirl Mission Maybee。 根据NaStartup Asteroid旨在通过ARApp和硬件套件重塑人机界面健身初创企业YUR推出VR卡路里追踪器JobsInXR创始人表示:缺乏人才是阻碍XR增长的主要原因Windows VR更新:用户可以在VR环境中运行常规桌面应用宝马用VR眼镜训练学徒 以实践虚拟现实生产2019情人节礼物首选,福玛特这次真的走心了深耕物联网领域的核心要点,2019年慕尼黑上海电子展为您揭秘
  • mobile365体育在线网址 > 资讯频道 > 即时资讯

    《啥是佩奇》引发的IP社会化营销思考

    2019年01月21日 09:44:18   来源:mobile365体育在线网址36500365

    云图片MJSmobile365体育在线网址36500365

      “她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪”MJSmobile365体育在线网址36500365

      凭借一部影片的宣传短片,这只粉红色的小猪再一次出现在大家眼里。MJSmobile365体育在线网址36500365

      一夜之间,大家都知道了啥是佩奇。MJSmobile365体育在线网址36500365

      该短片是影片《小猪佩奇过大年》的宣传短片,全片不到8分钟。MJSmobile365体育在线网址36500365

      故事发生在贫瘠的大山里,一位空巢老人站着山坡上拿着一部老式手机给在城里工作的儿子打电话。电话里老人盼望着儿子带着全家人一起回老家过年,在问到孙子想要什么礼物时,信号不好,电话中断,隐约中只听见孙子说了一句“佩奇”。MJSmobile365体育在线网址36500365

      全片也正因“佩奇”两个字,开始了“啥是佩奇”的故事。MJSmobile365体育在线网址36500365

      回家后爷爷翻阅了整本字典,也没有找到“佩奇”的含义,他又去村里的广播站向全村人提出这个困扰自己的难题。MJSmobile365体育在线网址36500365

    云图片MJSmobile365体育在线网址36500365

      同村的一位大爷拿着智能手机给他看了一段短视频,视频中是一名女主播使用了好佳一创建的抖音挑战赛“抖出你的猪年好礼”中小猪佩奇乳酸菌饮料的贴纸。MJSmobile365体育在线网址36500365

      爷爷为了靠近孙子的世界,问遍了全村人:啥是佩奇?MJSmobile365体育在线网址36500365

      他在小卖部里找到了叫“佩琪”的护发素,寻到了叫“佩奇”的货车司机。费尽心思,终于在一位在城里当过保姆人口中知道了佩奇是啥——“佩奇”是猪,小猪,红的。MJSmobile365体育在线网址36500365

      通过别人的描述,勾勒出了“佩奇”的模样,并努力用身边的工具创造、打磨。当除夕夜全家团聚的时候,爷爷开始展示自己的爱心礼物,直到“硬核佩奇”的出现,惊呆了众人,别出心裁的爱跨越了隔代距离,成功博得了孙子的欢心。MJSmobile365体育在线网址36500365

    云图片MJSmobile365体育在线网址36500365

      小猪佩奇之所以能一火再火,背后很重要的一点就是它符合这个时代中国的的社会需求。它不仅展现出了典型的中国家庭生活,在中国多阶层家庭中引起共鸣。还在之前的风靡的小猪佩奇社会人梗又盛行在年轻人中。并且大家国家非常注重节日家庭团聚,踩在春节这个节点,又挑起了大环境中人们对团圆、父母、家人的敏感情绪。MJSmobile365体育在线网址36500365

      视频的第二分钟,出现了本年度优质的社会化营销案例“#抖出你的猪年好礼”此话题由好佳一乳业在抖音平台发起,一周多的时间,创造了近9亿的热点播放量。也是因为话题的火爆,这个社会化营销案例也在小猪佩奇大影片的官方宣传片进行了露出。MJSmobile365体育在线网址36500365

    云图片MJSmobile365体育在线网址36500365

      动画形象ip本是一个二维的产物,因为ip本身的稀缺性、存在感、互联网化而变的越发的生动形象。如果几年前,大家提起ip,想到更多的还是热播剧以及动漫形象。但现在的ip已经进化成了矩阵式的三维衍生内容,如果要追其最根本的变化,其实无非是最开始的二元形象,通过几年的人为情感的融入,得到了“发酵”。这也是中国ip市场相较于国外的不同与优势。多元的学问国度,加上互联网经济井喷的中国市场,总是能持续出现超出预期的大浏览量产物。MJSmobile365体育在线网址36500365

      ip这个概念的传播,大约是在2015年前后在中国市场开始火爆,随着一波中国网红剧的诞生,将iP的概念推向了传播的高潮。自2015年下半年,ip真正市场化的的起点却是在动漫产业,日本、欧美和传统国漫形象开始发力。预计2020年,中国ip衍生市场的容量会超过8000亿。这是在传统渠道品牌商不能想象的数字。MJSmobile365体育在线网址36500365

    云图片MJSmobile365体育在线网址36500365

      随着互联网3.0时代的到来,数字化营销的平台的智能化推进,相信在传播市场ip的发力会创造更大的市场容量。通过小猪佩奇大影片的这次内容传播。结合像好佳一乳业这样传统快消品企业发起的抖音挑战赛案例。算是开启了中国ip市场的第三个阶段——ip社会化营销。MJSmobile365体育在线网址36500365

      如果ip时代已经经历了常识产品授权、内容赋能产品服务两个阶段。那相信2019年一定是ip的传播年。而传播本身对于ip的内容和质量的要求要更加严苛。比如近两年最火的小猪佩奇ip,虽然得到了社会化话题的助力,但是能一直长久不衰,持续热捧的终极原因还是因为内容本身利他向善,传播亲情、友情、成长的正能量内容。无论是抖音挑战赛,还是大影片的宣传影片,情景都离不开新春猪年的场景,家的温度永远是中国人最大的归属。2019年一定是从社会化营销的层面创造ip新价值的元年,也是企业坚守内容,怀揣着匠品之心服务大众的一年。MJSmobile365体育在线网址36500365

      2019年,ip市场的变革,拭目以待。MJSmobile365体育在线网址36500365

      来源:XXX(非mobile365体育在线网址36500365)的作品均转载自其它媒体,转载请敬重版权保留出处,一切法律责任自负。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

      如发现mobile365体育在线网址文章存在问题,提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至news@citnews.com.cn。

    [上传用户: S055-2]
    分享到微信

    推荐

    5G的终极形态,以及它的摆渡人

    最近发现不少朋友都患上了“过年聊天焦虑症”,并列出了小孩不问作业、未婚不问对象、成人不问股市之类的“现代春节礼仪”。既然聊啥都尬,不如聊聊5G吧。

    资讯

    【重磅】《2018年中国物流科技行业“百强榜”》发布

      2018年是物流科技行业的“新时代年”,经历了“618”、“双11”、“双12”、“黑五”以及各电商周年庆等电商促销的

    融合

    日本酒店辞退机器人员工,AI想抢人类饭碗没那么容易

     2018年年初,日本东京一家名为“Henn-na Hotel”的酒店“请”了243个机器人负责管理与服务。顾客从入住到离店,全程都由机器人引导与陪伴,在当时还引起了不小的轰动。然而时至今日不过一年时间,这家酒店却选择了对机器人“裁员”:辞退了一半的机器人。其中最主要的原因是,自从“雇用”了这些机器人员工之后,它们给酒店制造出的问题远远超过它们能够解决的问题。

    创投

    消息称猫眼娱乐延长IPO时间表 另有3个基石投资者加入

    1月21日,外国媒体报道称,文件显示,猫眼娱乐延长IPO时间表,另有3个基石投资者加入。

    XML 地图 | Sitemap 地图