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    苹果 XR产量被苹果砍去一半:只因中国用户没兴趣

    2019年01月07日 10:18:13   来源:Tencent科技

      据《华尔街日报》报道,当苹果企业在去年10月份发售苹果 XR手机时,该企业首席实行官蒂姆·库克(Tim Cook)在中国的一家社交网络上向100多万粉丝特别提到了这款设备。他说:“看到这么多中国人喜欢新的苹果 XR真是太好了。”vrZmobile365体育在线网址36500365

      这一消息突显了苹果的一个期待,即在全球最大的智能手机市场中国,这款手机将成为热销机型,这款手机也是苹果2018年三款新手机中最便宜的一款。vrZmobile365体育在线网址36500365

      然而,苹果 XR远远低于苹果的预期,迫使该企业大幅减少该产品的生产,并削减了整体收入预期。vrZmobile365体育在线网址36500365

      知情人士说,虽然苹果没有发布其手机的销售数据,但需求弱于预期,而苹果在中国的销售低迷,在一定程度上促成了库克上周宣布自2011年上任以来,苹果首次下调营收预期。库克将需求减弱归咎于中国经济放缓。vrZmobile365体育在线网址36500365

      分析师表示,仅仅几个月后就将XR称为失败还为时过早。但销售下滑的早期迹象可能会破坏苹果以不同价格销售高端智能手机的盈利战略,以及借此重新提振智能手机业务的计划。vrZmobile365体育在线网址36500365

      分析人士说,苹果苹果 XR机型的销售一直疲软。根据数据研究企业BCN的数据,在日本,苹果降低了XR的价格,而且该机型在日本的销量甚至不及前几年的苹果机型,比如苹果6S和8。vrZmobile365体育在线网址36500365

      分析人士说,苹果 XR在中国并没有获得苹果预期中的销量,因为它正在被对价格敏感的买家和寻求身份象征的消费者抛弃。vrZmobile365体育在线网址36500365

      一些中国消费者认为,尽管苹果 XR比高端的苹果 XS和XS Max至少便宜25%,但是6499元人民币(约合945美金)的标价仍然太高。vrZmobile365体育在线网址36500365

      苹果 XR被吹捧的一些功能,如面部识别和双SIM卡支撑,早已经出现在中国竞争对手的更便宜的手机上。觊觎身份象征的的消费者正选择价格最高的苹果。vrZmobile365体育在线网址36500365

      上海程序员李德荣(音译)说,他正在考虑把自己的苹果 7改成HUAWEIMate 20 Pro。当他在一家手机商店挑选时,李先生觉得尽管苹果的生态系统很棒,但是苹果“定价过高”。相比之下,HUAWEI的电池和摄像头性能良好。他说,Mate 20的芯片组很适合玩游戏。vrZmobile365体育在线网址36500365

      在中国,苹果最近开始向苹果 XR以旧换新计划提供折扣优惠。vrZmobile365体育在线网址36500365

      通过分析采购数据和与供应商交谈,瑞银(UBS)分析师蒂姆·阿库里(Tim Arcuri)估计,截至2018年10月,苹果计划在全球所有销售的新苹果中,约有45%的产品是XRS。vrZmobile365体育在线网址36500365

      他说:“他们只是制造了太多苹果 XR,但是消费者兴趣不大,尤其是在中国。”vrZmobile365体育在线网址36500365

      阿库里说,让问题更加严重的是,苹果受到了中国货币汇率变化的冲击。他说,随着美金兑人民币汇率上涨,他认为苹果提高了XR的本地价格,以保持利润率,使其价格进一步高于HUAWEI的竞争对手手机,以及其他功能更丰富的竞争机型。vrZmobile365体育在线网址36500365

      库克在上周三给投资者的信中承认了一些汇率挑战,他说,“大家知道,强势美金将造成外汇上的不利局面。”vrZmobile365体育在线网址36500365

      去年10月下旬,苹果开始销售配置液晶显示屏的XR,这是在其价格较高的OLED版本苹果在9月份上市五周后开始销售的。分析师表示,这一错开的时机本应让苹果在一个月内销售更高端的机型,而不会受到来自自身的低成本产品的竞争。vrZmobile365体育在线网址36500365

      但一位知情人士表示,在液晶显示屏版本上市几天后,苹果已经下调了对这款手机的产量预测。这一早期迹象表明,该手机的初始销售未能达到苹果的预期。vrZmobile365体育在线网址36500365

      在去年新手机上市发售时,库克通常对苹果的需求持乐观态度。但是11月初,在预购开始两周后,库克回避了分析师提出的有关苹果需求的问题。vrZmobile365体育在线网址36500365

      科技市场研究企业Canalys驻上海的分析师莫佳(音译)表示,近年来,在最新推出的苹果手机系列中,价格最低的入门型(如7和8)在中国很受欢迎。vrZmobile365体育在线网址36500365

      这位分析师表示,苹果很可能希翼在2018年的产品阵容中继续采用这样的产品模式,不过苹果很难定出比比XS和XS Max低得多的价格,因为这最终可能会通过夺走客户而损害对其高价版本旗舰产品的需求。vrZmobile365体育在线网址36500365

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    图片来源:云图视觉vrZmobile365体育在线网址36500365

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      贾说,苹果可能认为苹果 XR“对中国消费者来说应该足够有吸引力”。但中国的智能手机市场结构已经发生了变化。vrZmobile365体育在线网址36500365

      在过去一年左右的时间里,HUAWEI推出了具有竞争力的P20和MATE系列,OPPO和vivo还提供了更加符合大众市场购买力的高端机型。vrZmobile365体育在线网址36500365

      虽然苹果苹果 XR的定价与苹果过去的入门级机型相比没有太大变化,但它比OPPO和vivo销售的一些旗舰机型定价高出很多。vrZmobile365体育在线网址36500365

      在过去几年中,苹果手机在中国市场变得越来越常见,苹果的身份地位象征已有所减弱,但它仍然是一种体现某种优越感的产品。比如苹果的最高端机型苹果 XS Max在中国的起价为9599元。vrZmobile365体育在线网址36500365

      一位知情人士表示,在中国,苹果一直在努力解决苹果 XR严重库存的问题。vrZmobile365体育在线网址36500365

      在过去的两个月里,苹果多次下调XR的产量预测,包括1月份的调整。知情人士说,到目前为止,苹果对苹果 XR新机发售前半年的产量预期值已大致减半,降至3000万至4000万台之间。vrZmobile365体育在线网址36500365

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