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    AMAZON深知用户想买啥 借此建立庞大广告业务

    2019年01月21日 14:51:12   来源:mobile365体育在线网址36500365

      1月21日消息,据外国媒体报道,大型在线广告网络为目标客户提供不同的宣传方式。举例来说,销售女性运动衫的品牌可能会求助于GOOGLE,后者会基于搜索和浏览历史确认对女性运动衫感兴趣的买家。此外,该企业也可能会转向脸书,在女性运动群组中寻找潜在卖家。vngmobile365体育在线网址36500365

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      AMAZON的许多功能都与GOOGLE或脸书类似,比如基于用户的兴趣、搜索和人口统计提供针对该用户的广告。但是,AMAZON的广告系统也可以通过向在AMAZON网站上购买这些衬衫的人展示广告来消除很多猜测。vngmobile365体育在线网址36500365

      长期以来,广告商始终在通过AMAZON的广告网络开展一些有针对性的广告活动。许多广告商甚至通过直接与AMAZON的员工合作来做到这一点,这些员工将代表他们下订单。这一选择历来侧重于较大的品牌,因为它们需要最低限度的广告承诺。vngmobile365体育在线网址36500365

      随着时间的推移,AMAZON已经允许更多广告商和他们的代理使用自助服务系统,在AMAZON的网站上和之外,以及在不同的支出水平上,开展他们自己的目标广告活动。vngmobile365体育在线网址36500365

      自助服务系统的用户可以从数百个自动化受众群中进行选择。AMAZON的定位能力取决于购物行为,例如“国际市场购物狂”和在过去一个月购买“痤疮治疗”的人,或者家庭人口统计数据,比如“4-6岁儿童”。vngmobile365体育在线网址36500365

      还有些是基于人们在AMAZON上消费的媒介,比如“丹泽尔·华盛顿(Denzel Washington)粉丝”,或者最近在AMAZON上播放健身和锻炼视频的人。该企业拒绝置评。vngmobile365体育在线网址36500365

      美国威斯康星州里斯维尔(Reeseville)的Just The Cheese生产脆脆的干酪条,这种干酪条已经成为一种低碳水化合物的流行小吃。通过使用算法来分析Just the Cheese的搜索广告在AMAZON网站上的表现,广告企业Quartile Digital注意到,那些搜索keto小吃和菜花比萨饼皮(两者都是低碳水化合物饮食)的人也买了很多奶酪条。vngmobile365体育在线网址36500365

      因此,Quartile在网络上投放了针对购买这两个特定产品类别的AMAZON客户的展示广告。在三个月的时间里,AMAZON在网站上展示了600多万次广告,这导致了近2.2万次点击和4000多个订单。vngmobile365体育在线网址36500365

      Quartile表示,20%的转换率(1/5点击广告的人选择购买)“令人惊讶”。这就是构建目标受众的强大粘度,而且只有AMAZON才能为你提供这种粘度。vngmobile365体育在线网址36500365

      与其他广告网络一样,AMAZON使用cookie和其他技术工具来跟踪从其网站到其他网站的客户。他们让企业知道,最近买了减肥书籍的人现在正在CNN上阅读资讯,可能会在该网站上登一则蛋白质棒的广告。AMAZON不会告诉广告商那个用户是谁,但它确实代表该品牌以该用户为目标提供广告服务。(Tencent科技审校/金鹿)vngmobile365体育在线网址36500365

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