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    AMAZON关停在华电商业务,云计算能否为其扳回一局?

    2019年04月29日 11:54:50   来源:V观世界

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      随着官方发表声明,AMAZON中国的电商业务算是后会无期。yYJmobile365体育在线网址36500365

      一代电商巨头这般落寞收场,让人唏嘘。不过在高度饱和的市场、消退殆尽的机会红利、以及长期被边缘化的现实面前,坚守,显然不是一件划算的事。yYJmobile365体育在线网址36500365

      既然在华电商业务的颓势无法逆转,AMAZON及时止损,发展剩余优势业务,或许是更明智的做法。yYJmobile365体育在线网址36500365

      而在海外购、全球开店、Kindle、云计算等仅存的几大在华业务中,云计算,极有可能为AMAZON在中国市场扳回一局。yYJmobile365体育在线网址36500365

      在华电商业务关停 ,是败北?还是弃卒保车?yYJmobile365体育在线网址36500365

      2018 年,AMAZON中国电商平台的市占率仅存 0.6%,不过这并不影响AMAZON的创收达到最高峰值。因为云计算、广告收入两大增长引擎的驱动,AMAZON的营收保持了连续增长。yYJmobile365体育在线网址36500365

      从创收结构看,虽然AMAZON云计算业务目前营收的体量还在百万亿美金,与传统电商相去甚远,但它增速快,利润空间高,整体的利润贡献率越来越大。yYJmobile365体育在线网址36500365

      以 2018 年为例,AWS 同比增速一直保持在 40% 以上,一季度净销售额 76.96 亿美金,除去 54.73 亿美金的营业成本,营业收入高达 22.232 亿美金。截止去年年底,AMAZON AWS 服务营收占总创收的 11%,利润贡献率接近 59%。这比高营收,同时高仓储物流成本的电商业务," 有利可图 " 多了。yYJmobile365体育在线网址36500365

      比云计算业务高增长的利润数据更可观的,是它在全球出色的市场表现。yYJmobile365体育在线网址36500365

      根据国际调研机构 Canalys 公布的 2018 年度全球云计算市场调研报告显示:2017 年,全球云计算市场总规模达到 550 亿美金。2018 年增长 46.5%,市场总额冲到 804 亿美金。在这其中,AMAZON云计算服务营收超过 250 亿美金,约占全球云计算市场总额的 31.7%,完胜MicroSoft(16.8%)、GOOGLE(8.5%)、阿里(4%)、IBM(3.8%)等其他玩家。yYJmobile365体育在线网址36500365

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      而且经过 20 多年的发展,电商市场早已成熟,重度倚赖电商零售业务的AMAZON,即将迎来发展瓶颈期。但云计算不同,在企业上云的大潮面前,它正处于窗口红利期,爆发力强,市场体量有千亿万亿之巨。即使各大巨头纷纷抢滩,短时间内依然很难赶超已经取得先发优势的AMAZON。yYJmobile365体育在线网址36500365

      在这样的情况下,AMAZON早已有意将业务天平向云端倾斜。而亚太地区,尤其是中国地区,正是AMAZON云服务版图的薄弱环节。这也不难理解,当中国区电商业务连年被边缘化,AMAZON没有任何先兆,就能果断关停在华电商业务。yYJmobile365体育在线网址36500365

      毕竟,在短时间内无法逆转电商业务颓势的情况下,及时止损,集中精力在优势业务上,更明智,也更经济。不然,光凭中国市场对全球经济的影响和贡献度,很难让这一国际电商巨头就此收手。yYJmobile365体育在线网址36500365

      全球市场一马当先,中国市场连连遇阻yYJmobile365体育在线网址36500365

      AMAZON强化中国地区云计算业务,除了对自己这张新业务王牌有信心,还因为当下的市场环境和政策支撑都很到位。yYJmobile365体育在线网址36500365

      粗略来算,中国云计算产业在 2014 年前后才迎来全面的爆发。而AMAZON自 2006 年就开始布局,领先国内一大截,产品知名度与接受度都很高。而且近年,国内对云计算等高新技术产业扶持力度很大,比如工信部在《云计算发展三年行动计划 ( 2017-2019 ) 》中就曾提出 " 到 2019 年 , 中国云计算产业规模达到 4300 亿元 " 的目标。yYJmobile365体育在线网址36500365

      从这点看,AMAZON,是天时、地利都占尽。yYJmobile365体育在线网址36500365

      不过即便如此,早些年,AMAZON云计算服务在国内市场的发展,是 " 一波三折 "。yYJmobile365体育在线网址36500365

      和AMAZON AWS 在全球市场的压倒性优势不同,AMAZON 2013 年就开始在中国区部署云计算业务,次年开始测试。可是,受制于国内监管体系(外国云服务商进入中国,自身无法取得独立的 CDN 及云服务资质牌照),一直进展缓慢。yYJmobile365体育在线网址36500365

      后来AMAZON与本地企业光环新网达成合作,AMAZON提供App和技术支撑,由对方负责运营。情况有所环节,不过牌照问题依然没得到解决。yYJmobile365体育在线网址36500365

      眼看运营合作伙伴屡次申请牌照未成。而 2017 年初,工信部规定未能如期取得经营许可的企业,自 2018 年 1 月 1 日起,不得经营 CDN 业务。命悬一线之间,于是有了同年 11 月 " AMAZON AWS 向光环新网出售云技术的云服务相关的特定经营性资产 " 这一幕。yYJmobile365体育在线网址36500365

      当时,业内纷传AMAZON AWS 要退出中国市场。好在事情很快有了转机。yYJmobile365体育在线网址36500365

      2018 年,AMAZON AWS 引进新的运营合作伙伴——西云数据。这家 2015 年成立的年轻企业,正是 2018 年第 21 批获得 CDN、云服务双牌照的 4 家企业之一。至此,AMAZON云计算服务终于结束无牌照的 " 黑暗史 "。2019 年,光环新网亦第 4 批获得 CDN 牌照。yYJmobile365体育在线网址36500365

      " 黑户 " 问题终于解决了。但和阿里云、Tencent云、HUAWEI云、京东云等早期获得 CDN 牌照的同行相比,AMAZON错失了至少 2-3 年的黄金发展时间。yYJmobile365体育在线网址36500365

      另外,截止当前,已有超过 300 家企业获得 CDN 牌照,近 400 家企业获得云服务牌照。和 2013 年刚进入中国市场那会相比,AMAZON面临的竞争压力无疑大了数倍。yYJmobile365体育在线网址36500365

      云计算能否为AMAZON在中国市场扳回一局?yYJmobile365体育在线网址36500365

      2018 年AMAZON AWS 亚太地区的云计算市场占有率达到 11%,对比本土云服务新势力,比如阿里云,在亚太市场的占有率已达 19.6%。两者存在不小的差距。yYJmobile365体育在线网址36500365

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      做电商,AMAZON中国输给了淘宝天猫、京东等后来玩家。云计算业务,目前也暂时处于下风。AMAZON在华业务还能靠什么翻身?yYJmobile365体育在线网址36500365

      在笔者看来,很大一部分胜算其实就攥在云计算手里。yYJmobile365体育在线网址36500365

      一来,AMAZON云计算服务在全球范围的压倒性优势依然存在,中国市场因为牌照资质问题搁浅了几年,依然能成为仅次于阿里云的头号玩家,本身实力并不可小觑。yYJmobile365体育在线网址36500365

      目前AMAZON在华已分设北京(由光环新网运营,含 2 个可用区)、宁夏(由西云数据运营,含 3 个)两大数据中心,日前又开放香港开设区域性 AWS 数据中心,以加速在中国业务的扩张。随着在华电商业务关停,更多人力、财力、精力被集中过来,AMAZON在亚太地区,尤其是中国地区的市场表现,更值得期待。yYJmobile365体育在线网址36500365

      二来,单就国际云服务阵营看,AMAZON云计算服务目前的市场渗透力较之MicroSoft Azure、GOOGLE云等其他国际云服务商,似乎更胜一筹。yYJmobile365体育在线网址36500365

      以MicroSoft Azure 为例,虽然自 2014 年开始在国内商用,运营合作方获得牌照的时间也早一些,但市场占有率依然比AMAZON AWS 低。而另一位国际型对手——GOOGLE云,除了 2018 年初有其试图和Tencent控股、浪潮集团等谈判,借云服务重新进入中国市场的传言,线下并无实质性动作,全球布局也有刻意回避中国市场之嫌。回归在华业务,遥遥无期的GOOGLE,对AMAZON根本构不成威胁。yYJmobile365体育在线网址36500365

      对于AMAZON来说,最大的威胁或许不在外界,而在自身的产品实力和用户选择。yYJmobile365体育在线网址36500365

      毕竟企业上云,除了 IaaS(底层基础云服务),还涵盖 PaaS(平台服务)和 SaaS(App服务)两大方面。目前,AMAZON AWS 在 IaaS 领域可谓炉火纯青,不过另外两大板块较少涉及,主要通过 AWS marketplace 这一桥梁,与客户、第三方合作商进行连接。而 AWS marketplace 在全球范围内收录的国际性应用服务品牌虽多,品类虽杂,中国用户可供选择的国内资源依然相当少,更别说一些常用、主流的应用。yYJmobile365体育在线网址36500365

      反观同跑道其他赛手,要么自主开发了配套产品(比如MicroSoft,除了 Azure,还推出了 Dynamics CRM、Office 365 等应用产品;Salesforce 反其道而行之,以 CRM 切入平台业务),要么搭建应用生态,连接第三方化为己用。AMAZON被左右包抄,在中国市场能否活得好,吃得开,还得花很大一番心思去适应、琢磨。yYJmobile365体育在线网址36500365

      再者,出于数据隐私及安全方面的考虑,也会左右国内用户在本土服务商和国外服务商中间的判断。yYJmobile365体育在线网址36500365

      今年 7 月 18 日后,中国电商界再无AMAZON的身影。yYJmobile365体育在线网址36500365

      不过云服务版图里,AMAZON云计算的春天,才刚开始。yYJmobile365体育在线网址36500365

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