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    彭博社:苹果销售低迷 苹果通过促销折价等方式来提高销量

    2018年12月05日 17:30:32   来源:TechWeb

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      (图片来源:云图视觉)Kg8mobile365体育在线网址36500365

      12月5日消息,据彭博社报道,苹果企业正采用之前很少使用的营销策略,比如通过慷慨的设备回购条款进行打折促销等方式,来提振其旗舰产品苹果的销量。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      自10月初以来,由于苹果需求出现放缓迹象,苹果市值已缩水约五分之一。当地时间周一,苹果供应商Cirrus Logic Inc.将今年假日购物季的营收预期下调了16%,原因是最近智能手机市场出现疲软。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      据一位知情人士透露,今年10月,也就是苹果 XS上市约一个月后,苹果 XR上市发售前后,苹果企业高管从其他项目上借调了一些销售人员,来帮助推动其最新款手机的销售。这意味着,这些设备的销量可能低于一些预期。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      从那以后,苹果开始了一系列积极的优惠活动,暂时降低了部分最新款苹果的售价。对于近年来一直在提高设备价格以提振营收和利润的苹果来说,这是非常罕见的做法。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      上周日晚上,苹果企业将这些努力推向了高潮,它在其网站顶部增加了一条新横幅,为苹果 XR做广告。广告显示,这款手机售价449美金,比官方标价低300美金。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      上周,该企业开始提供限时促销,将旧款苹果的折价价增加25美金至100美金。据另一位知情人士透露,苹果零售店的员工最近几周还被告知,要更经常地向店内的消费者提及这一计划。Kg8mobile365体育在线网址36500365

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      (图片来源:云图视觉)Kg8mobile365体育在线网址36500365

      上周,一些日本无线运营商还通过补贴的方式下调了苹果 XR的价格。去年,人们对苹果 X的销售也有类似的担忧,但这款手机最终卖得很好。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      新的营销举措可能会提振苹果企业今年假日购物季的销售,并帮助该企业实现增加苹果设备使用量的更大目标。不过,这些举措可能会削弱分析师的一个关键看涨观点,即较高的价格将弥补单位销售不佳。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      苹果以前也使用过类似的营销策略。2007年,苹果将苹果的价格下调了200美金,这距离苹果推出还不到三个月。2008年3G 苹果问世时,该企业与运营商合作,补贴成本。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      苹果已停止披露苹果销量报告,这引发了外界对其最重要产品不再增长的担忧。当地时间周二,该企业股价下跌4%,至177.75美金。Kg8mobile365体育在线网址36500365

      汇丰银行下调了苹果的股票评级,并称苹果的销量增长目前已经结束。该行分析师在一份致投资者的报告中写道:“苹果的成功在于,它集中推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品,而如今它正面临市场饱和的现实。”Kg8mobile365体育在线网址36500365

      目前,苹果企业正在开发几款新产品和服务,包括增强现实(AR)头盔、自动驾驶汽车技术,以及原创视频等数字产品。分析师预计,新的业务模式将以订阅为核心。Kg8mobile365体育在线网址36500365

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