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    决胜集团总裁王雷:内容至上与新媒介崛起

    2017年12月21日 15:41:58   来源:中国网

      新媒介的产生会使人的感官平衡状态发生变动,产生心理和社会上的影响。正如麦克卢汉在《理解媒介》一书中说道,“任何一种感觉的延伸都改变着大家思想和行为的方式,即大家感知世界的方式。当这种比例改变的时候,人就随着改变了”。

      在Internet尚未出现的年代,麦克卢汉将电视归入到热媒介范畴是情有可原的,而时至今日,互联网的迅猛发展在很多层面上不断挑战人类的感受和认知。据统计,全球移动应用规模已超过1200万款,互联网已全面进入移动时代;而中国社科院新媒体研究中心与中国新媒体实验室联合出品的《互联网+传媒融合发展报告》中则提到,2018年中国传媒产业总值预计将达到20000亿人民币。

      内容价值回归

      企鹅智酷发布的《2017中国新媒体趋势报告》中总结的八大趋势中的第一个,就是“内容价值回归”,这究竟意味着什么?

      内容一词,指事物所包含的实质,内容是人类思想的结晶,是大脑和感官共同作用的结果,富媒体形式的内容无一不是描绘世界、讲述故事、产生观点,也不乏有趣的创意化表达。好的内容更容易击中内心、连接感受,内容创作是理解世界的重要方式。广义上的内容,几乎包含人类创造物的全部领域。

      同时,狭义上来讲,自媒体变现的主要方式之一就是内容付费,好的内容并不是越来越多,而是越来越少。优质内容若能完成IP化和粉丝化升级,则意味着变现能力的极大提升。从商业角度来看,内容无疑在一定程度上意味着真金白银。

      新媒介的崛起

      新媒介仰赖新技术。技术虽然并不能够超越一切而成为决定社会发展的终极力量,但它给世界带来的变化毋庸置疑。

      从底层迭代,到新技术浪潮(如物联网、大数据、AI等),再到产品层面的创新,媒介与技术的结合有其独特的发展逻辑。付费化、可视化、规范化、智能化、平台化,已经成为全球媒体转型的新趋势。

      麦克卢汉说“媒介即讯息”。讯息一词麦克卢汉是这样理解的,“任何媒介或技术的讯息,是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化”,这个“讯息”是媒介自身所携带的,而不是它所传播的内容,媒介自带的讯息才是决定人类结构调整和变化的关键。

      新的媒介自带新的属性和特征,这些特征实际上表达和呈现了世界的变化。内容想要更好的传递,就必须去适应媒介的变化,以达到高效的匹配。

      内容、 媒介与人的融合

      内容的另一面向是形式,不同的传播媒介对内容的形式要求是截然不同的。

      社会化信源和全民拍客让资讯内容的迭代效率更高,也让视频能力成为未来综合创作的核心竞争力,视频内容在移动化过程中最先遭遇挑战,随后图文、音频、游戏都在移动化过程中切割减负。这些趋势和特征表明,视频显然已经成为新媒介重要的内容形态,尤其是时长在一定范围内的短视频。

      短视频之所以被高度接纳,或许是因为它比图文更能满足人们对动态视觉、听觉的多层次需求,又比长视频更易于传播,而即时的互动和反馈,则让人们更容易找到被接纳感和存在感。

      内容不是拿来“看”的,而是拿来“使用”的。当内容变成人与人之间交换看法的基础信息和社交活动中的谈资,而当人本身变成传播的媒介时,大概能够从另一角度说明“人的延伸”的内涵。

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    [责任编辑: CIT01]
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